En BMW-TV-annons för företagets XDrive fyrhjulsdrivningssystem har förbjudits i sin nuvarande typ på UK-tv, efter att Marketing Kravens myndighet (ASA) uppgav att det ”kondonerade snabbare , farlig såväl som ansvarslös körning ”.
Den minutlånga annonsen (ovan) visar ett antal xDrive-utrustade BMW: er som drivs utanför vägen på snö såväl som lera, liksom på samma sätt innehåller bilder av mönster som drivs på vägen i våta väderförhållanden.
Annons – Artikeln fortsätter nedan
• BMW 520D XDrive 2017 Review
Med stöd av Blur’s Tune 2, en väckande rockhymne, uttalade ASA medan den erkände att “några av scenerna tog plats från allmänna vägar”, tänkte den på terrängscenerna “inte signifikant annorlunda än miljöer som tittarna kan stöta på. ”
ASA fortsatte: ”Presentationen av det xDrive -systemets förmåga kondonerade snabbare, farliga såväl som ansvarslös körning … tillhandahålls i samband med spänning”. Det framhöll också en instans av en X5 “som tycks glida på en smutsspår.”
BMW ifrågasatte denna tolkning av ‘Skid’, och hävdade att X5 visade “en liten minskning av dragkraften”, eftersom den tekniska förmågan för XDrive -systemet framhölls. BMW hävdade också att bilarna och lastbilarna drevs på ett riskfritt såväl som ansvarsfullt sätt.
Bilarna och lastbilstillverkaren tillade att Blur’s Tune 2 valdes till charm till annonsens målgrupp, liksom osannolikt att föreslå att bilarna och lastbilarna drevs i hög hastighet.
Trots dessa punkter – liksom sanningen bara en person av de uppskattade 9,3 miljoner som såg annonsen klagade – bröt ASA: s ansedda BMW: s annons tre marknadsföringskoder.
Reglerna i oro föreskriver motoriska annonser får inte motivera “farliga, konkurrenskraftiga, hänsynsfulla eller ansvarslösa körning” samt “får inte visa kraft, acceleration eller hantering av egenskaper utom i ett avlägsna sammanhang av säkerhet”.
Kolla in de allra bästa SUV: erna och 4x4s att köpa 2018 …